Lemon8 是一款由字節(jié)跳動推出的社交媒體應(yīng)用，專注于生活方式內(nèi)容。用戶可以在平臺上分享和發(fā)現(xiàn)與美妝、時尚、美食、旅行和健康相關(guān)的照片和視頻。Lemon8 提供了豐富的編輯工具和模板，方便用戶創(chuàng)作內(nèi)容。與 TikTok 不同，Lemon8 更注重圖片內(nèi)容，類似于 Pinterest 的布局。

Lemon8在設(shè)計上融合了Instagram和Pinterest的特點，并且被一些用戶比喻為海外版的“小紅書”。該應(yīng)用最初以Sharee的名字于2020年3月在日本推出，后于2021年9月更名Lemon8，并開始向東南亞及歐美市場擴張。Lemon8的界面和用戶體驗與TikTok有相似之處，比如其“Following”和“For You”頁面，但內(nèi)容形式主要側(cè)重于照片和視頻配以文字，更接近于圖文社交。

在功能方面，Lemon8提供了一個內(nèi)置的創(chuàng)作套件，使用戶能夠輕松撰寫文本、編輯照片和視頻。用戶可以使用多種模板、貼紙、濾鏡和字體來創(chuàng)建內(nèi)容，避免在多個應(yīng)用之間切換。此外，Lemon8還根據(jù)用戶的興趣推薦個性化的內(nèi)容，幫助用戶發(fā)現(xiàn)新事物。

Lemon8的優(yōu)勢與特點

• 內(nèi)容豐富性：提供多種模板、貼紙、濾鏡和字體，幫助用戶創(chuàng)作吸引人的內(nèi)容。

• 真實分享：強調(diào)內(nèi)容的真實性和可信任性，鼓勵用戶分享生活的真實瞬間。

• 高度本地化：“For You”頁面根據(jù)用戶所在地提供個性化推薦，增強用戶體驗。

• 品牌營銷潛力：為品牌提供了早期入駐的機遇，利用平臺的快速增長來擴大影響力。

• KOL吸引策略：通過現(xiàn)金獎勵和曝光機會吸引知名創(chuàng)作者入駐，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)。

• 市場定位：特別是在日本和泰國市場取得成功，之后擴展到更多國家和地區(qū)。

Lemon8與TikTok的差異

• 內(nèi)容形式：Lemon8側(cè)重于圖片和短視頻配文，而TikTok專注于短視頻。

• 社區(qū)導(dǎo)向：Lemon8更像一個社區(qū)，鼓勵KOC（關(guān)鍵意見消費者）參與，而TikTok側(cè)重于KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）驅(qū)動的內(nèi)容。

• 用戶創(chuàng)作門檻：圖文創(chuàng)作相對視頻來說，對普通用戶更為友好，可能更容易吸引創(chuàng)作者。

Lemon8增長策略

• 社交媒體營銷：在Twitter、Instagram等平臺進行運營，特別是在日本市場取得了較好的互動效果。

• 網(wǎng)紅合作：邀請知名網(wǎng)紅和明星代言，如日本的Rikariko組合，增加用戶吸引力。

• 市場選擇：精準(zhǔn)選擇對種草內(nèi)容敏感的市場，如日本和泰國，作為增長的起點。

Lemon8自推出以來，Lemon8在2022年3月達到了100萬次下載，并于2023年2月在美國和英國上線，迅速成為美國App Store上最受歡迎的應(yīng)用之一。