空閑時刷刷短視頻已經(jīng)成為了人們茶余飯后的休閑方式之一，并且如今的短視頻已經(jīng)涵蓋了休閑娛樂、新奇熱點(diǎn)、個人自拍、知識分享、技能經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品推廣等包羅萬象的泛知識類海量內(nèi)容，用戶在感受到樂趣的同時，也能潛移默化地開闊視野、提升能力和融入符合個人喜好的社交氛圍。

短視頻的風(fēng)口未過，發(fā)展前景依然是風(fēng)聲正勁

隨著流量資費(fèi)價(jià)格的逐步下降，現(xiàn)在人們也普遍能承受得起用流量刷視頻的消費(fèi)了，常見的視頻類節(jié)目包括短視頻、網(wǎng)上直播、影視節(jié)目等等。

這其中短視頻又以其短小精煉、趣味性強(qiáng)等特點(diǎn)，非常適合人們打發(fā)碎片化時間，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布的《2021年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》，其數(shù)據(jù)顯示，從時長看，短視頻用戶人均每天使用時長已經(jīng)增加到了87分鐘。

今年2月，QuestMobile發(fā)布了《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》，其數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，視頻行業(yè)的月活躍用戶規(guī)模已超過了10億人，其中短視頻在用戶粘性方面已超過了其他應(yīng)用，它在用戶使用總時長中占比達(dá)到了25.7%，并且仍然繼續(xù)在向本地生活領(lǐng)域滲透和擴(kuò)張。

無獨(dú)有偶，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中也顯示，在各種網(wǎng)上視頻載體中，用戶對短視頻的使用率最高，高達(dá)88.3%，用戶規(guī)模為8.73億，遠(yuǎn)高于網(wǎng)上直播（62.4%）和影視節(jié)目（71.1%）的使用率。由此可見，無論是休閑娛樂，還是社交購物，短視頻在人們的日常生活中都占有極其重要的位置。

用戶數(shù)量的規(guī)模效應(yīng)與使用黏性帶來的自然是巨大的商業(yè)價(jià)值與潛在的商業(yè)利益，一方面短視頻領(lǐng)域的市場規(guī)模在2020年就超過了2000億元，同比增長了57.5%，在主流的視頻網(wǎng)站，付費(fèi)用戶的數(shù)量一直是呈穩(wěn)定增長的趨勢，有近半數(shù)的用戶曾經(jīng)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目支付過費(fèi)用。

另一方面短視頻本身也是一種重要的營銷渠道和商業(yè)載體，短視頻既可以作為影視直播節(jié)目的引流手段，也可以作為電商運(yùn)營的一種有效方式。

例如去年上映的電影《我的姐姐》，最終票房超過了8.6億元，它之所以能成為清明檔期的票房黑馬，網(wǎng)絡(luò)推廣尤其是短視頻營銷發(fā)揮了不小的作用，這部影片在快手平臺上的話題播放量達(dá)到了幾十億次，很多人都是在快手上刷視頻，刷到了電影中的感人片段，才被吸引去電影院的。

短視頻不僅可以用于大型商業(yè)化推廣營銷，也可以作為個人用戶引流和實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的渠道。

文月是一名普通白領(lǐng)，閑暇之余她喜歡拍條短視頻記錄自己使用化妝品的心得與經(jīng)驗(yàn)，她把分享的視頻上傳到抖音平臺后，還經(jīng)常會與感興趣的用戶交流互動，時間長了文月結(jié)識了不少的新朋友，粉絲也逐漸增加到2萬多人。

現(xiàn)在文月還能接到一些化妝品視頻的推廣工作，對于文月來說，短視頻不僅是記錄生活與美好瞬間的載體，也相當(dāng)于多了一份兼職收入。

短視頻產(chǎn)業(yè)正從流量價(jià)值走向用戶價(jià)值

短視頻給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展帶來了新動能，且短視頻用戶已近整體網(wǎng)民數(shù)的90%，但在流量、體量與行業(yè)整體規(guī)模已經(jīng)見頂?shù)那疤嵯?，未來幾年短視頻行業(yè)的增勢會逐漸放緩，燒錢引流這種簡單粗放、跑馬圈地式的發(fā)展模式已經(jīng)明顯行不通了，必須走精細(xì)化運(yùn)營和規(guī)范化發(fā)展的道路。

從微觀層面來看，短視頻的用戶群體呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)，尤其是20-29歲年齡段網(wǎng)民，他們對網(wǎng)絡(luò)視頻的興趣是在各年齡段群體中最高的，占比高達(dá)92.3%，這說明短視頻對于年輕人群體具有很強(qiáng)的吸引力，并且這種吸引力仍在持續(xù)增長之中。

從全球范圍來看，短視頻在海外也頗具廣泛的用戶基礎(chǔ)，《2021年中國城市海外短視頻平臺影響力報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，從去年初至今年1月10日，在TikTok上，標(biāo)簽#china（中國）的視頻觀看次數(shù)就超過了270億次。

具體而言，如何增強(qiáng)視聽體驗(yàn)、提升用戶黏性及活躍度自然就成為各平臺需要首先考慮的問題，這個問題最根本的解決之道只能是靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來推動。

「于見專欄」認(rèn)為，因此未來幾年，一是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍是短視頻產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。短視頻運(yùn)營企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是運(yùn)用各種有效措施，鼓勵用戶多產(chǎn)出內(nèi)容好、質(zhì)量高、吸引人的優(yōu)秀作品，無論是平臺企業(yè)，還是個人用戶，都只有不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能贏得長久關(guān)注。

二是短視頻運(yùn)營企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)不能僅僅是年輕消費(fèi)群體，龐大的中老年群體也同樣有自身的視聽及消費(fèi)需求，因此在創(chuàng)作者和內(nèi)容產(chǎn)出上，平臺更應(yīng)當(dāng)做好頂層設(shè)計(jì)，細(xì)分出合理的、差異化的短視頻垂直內(nèi)容板塊，并鼓勵個人及企業(yè)用戶創(chuàng)作出適合各個年齡層次與群體的產(chǎn)品。

三是要充分挖掘5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)在短視頻領(lǐng)域的“效能倍增器”作用，通過信息流算法優(yōu)化使短視頻傳播能更迅速、精準(zhǔn)、垂直和智能化，從而不斷增強(qiáng)平臺短視頻的傳播力與競爭力，更好地滿足用戶在碎片化時間里對知識信息及休閑娛樂的需求，進(jìn)一步降低用戶的篩選取舍成本。

短視頻產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電商的深度融合，將是下一個發(fā)展藍(lán)海

由于短視頻創(chuàng)作具有靈活性、娛樂性、門檻低等特點(diǎn)，對時長與拍攝要求不高，因此最初的短視頻創(chuàng)作深受大家的青睞，呈現(xiàn)出全民參與的趨勢，快手的數(shù)據(jù)顯示，去年快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模的增速超過了30%。

其中有1萬多人超過十萬粉，1千多人超過百萬粉，還有近50人從零粉絲進(jìn)入到“百萬大V”的行列，由此可見，短視頻產(chǎn)業(yè)無論是從創(chuàng)作端，還是從消費(fèi)端來看，都有著相當(dāng)活躍的供需需求。

但今天的短視頻產(chǎn)業(yè)正隨著用戶消費(fèi)需求的變化而逐步提升，正在從大眾娛樂向垂類細(xì)分與專業(yè)化方向發(fā)展，正從滿足用戶單一需求，向?qū)崿F(xiàn)多元化價(jià)值方向進(jìn)軍。

原來的模式已經(jīng)不足以支撐短視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，短視頻創(chuàng)作方都不約而同地在探索，如何才能走出一條適合短視頻產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)容變現(xiàn)及可持續(xù)創(chuàng)作之路。

內(nèi)容變現(xiàn)是支撐短視頻創(chuàng)作方進(jìn)行持續(xù)內(nèi)容輸出的關(guān)鍵因素，而變現(xiàn)難一直都是困擾短視頻行業(yè)發(fā)展的瓶頸因素，當(dāng)前短視頻平臺主要的盈利來源還是依靠信息流廣告，短視頻創(chuàng)作方則主要是依靠廣告、補(bǔ)貼或?yàn)楫a(chǎn)品服務(wù)宣傳引流，如何建立一個完備的運(yùn)營機(jī)制和長久的商業(yè)變現(xiàn)模式仍是擺在平臺及創(chuàng)作方面前的一道難題。

從目前的情況來看，除了廣告以外，互聯(lián)網(wǎng)電商是實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的、最直接也是較為成熟的途徑，例如快手的“信任電商”生態(tài)以內(nèi)容創(chuàng)作方與用戶為核心，依靠創(chuàng)作者持續(xù)的內(nèi)容輸出與用戶之間建立起穩(wěn)定的信任關(guān)系，在逐步積累流量的基礎(chǔ)上，不斷提升電商轉(zhuǎn)化率。

抖音的“興趣電商”生態(tài)則是依托豐富多元的內(nèi)容和算法推薦技術(shù)，讓用戶在刷短視頻的同時，發(fā)現(xiàn)優(yōu)價(jià)商品、激發(fā)消費(fèi)興趣，進(jìn)而創(chuàng)造出消費(fèi)的條件與機(jī)遇。

2017年，陳喬在大學(xué)時就開始在抖音上分享衣服搭配的短視頻原創(chuàng)內(nèi)容，慢慢地積累起近50萬粉絲，期間她接到了不少推廣項(xiàng)目，其中包括了多家國內(nèi)小有名氣的服裝品牌，期間粉絲數(shù)也在不斷地增加，到大學(xué)畢業(yè)時粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了100萬左右。

此時她注冊了一個公司，決定自己開發(fā)品牌，從項(xiàng)目策劃、選角拍攝到后期制作、宣傳推廣，公司已經(jīng)初步形成了一個專業(yè)團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)作鏈條，產(chǎn)品也在多個平臺鋪開，每月銷售量達(dá)到了近萬單。

「于見專欄」認(rèn)為，短視頻產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電商互相融合，相輔相成，已經(jīng)成為短視頻產(chǎn)業(yè)的下一個發(fā)展藍(lán)海，隨著帶貨引流、產(chǎn)品推介、內(nèi)容付費(fèi)等多種形式的內(nèi)容生態(tài)圈的不斷強(qiáng)化。

未來的短視頻產(chǎn)業(yè)將會是市場更加細(xì)分、內(nèi)容更加細(xì)化、產(chǎn)業(yè)鏈條更加完善，不僅可以滿足人們多元化的休閑需求，還能為更多的產(chǎn)業(yè)提供宣傳運(yùn)營服務(wù)。

結(jié)語

毫無疑問，專業(yè)、多元和智能化這三個特征將會是短視頻產(chǎn)業(yè)最主要的標(biāo)簽，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了需要平臺和創(chuàng)作方深入探索，如何打造更有深度、更深層次、更有吸引力的內(nèi)容輸出模式的關(guān)鍵階段，這從組織管理、內(nèi)容運(yùn)營、產(chǎn)品創(chuàng)作等方面對平臺及創(chuàng)作方提出了更高的要求。

來源：于見專欄